در این نوشته با اصطلاح بک‌لینک( Backlink ) و بازار سیاه خرید و فروش آن و اثرات مثبت و منفی احتمالی در سئو را بررسی خواهیم کرد.
بک لینک چیست؟
بک‌لینک به پیوندهایی گفته می‌شود که در سایت‌های دیگر قرار گرفته و به سایت شما اشاره می‌کنند. یکی از معیارهای اصلی در کشف اعتبار سایت‌ها در سئو و موتورهای جستجو، بررسی تعداد، تنوع و کیفیت بک‌لینک‌های موجود به سایت شما است.
بک لینک
به طور طبیعی هر چه کمیت و کیفیت بک‌لینک‌های اشاره کننده به سایت شما بیشتر باشد، می‌تواند نشانه‌ای از کیفیت بیشتر سایت شما و در نتیجه کسب رتبه‌های بهتر در موتورهای جستجو باشد.
تقلب در سئو با خرید بک‌لینک
با توجه به آنچه در مورد بک‌لینک گفته شد، بسیاری از افراد برای کسب رتبه‌های بالاتر، با پرداخت وجه به سایت‌های پر اعتبار، بک‌لینک‌ها یا به عبارت دیگر تبلیغات متنی برای خود خریداری می‌کنند. خرید بک‌لینک برای انتقال اعتبار سایت مبدا به سایت مقصد و بهبود رتبه‌ی سئو توسط گوگل ممنوع شده است. هرچند ممکن است گوگل به عنوان یک نرم‌افزار از شناسایی برخی از این پیوندها ناتوان باشد و با خرید بک‌لینک بتوان در مدتی کوتاه به نتایج خوبی در سئو دست پیدا کرد ولی باید دانست که این کار با ریسک فراوانی همراه است.
گزارش خریداران و فروشندگان بک‌لینک
گوگل یک نرم‌افزار است و یک نرم‌افزار هیچ‌گاه نمی‌تواند توانایی تشخیص و هوش یک انسان را داشته باشد. به همین دلیل، موتور جستجوی گوگل صفحاتی برای گزارش سایت‌های متقلب که با ایجاد بازار سیاه، رتبه‌ی سایت‌ها را بر خلاف روند طبیعی و با پرداخت وجه جابجا می‌کنند، ایجاد کرده است. برای مثال با مراجعه به این صفحه می‌توان سایت‌های خریدار و فروشنده‌ی بک‌لینک یا لینک پولی را به گوگل گزارش داد.
گوگل گزارش‌های دریافت شده از کاربران را بر اساس اولویت اثربخشی بر کیفیت نتایج جستجو طبقه‌بندی می‌کند و سایت‌هایی که به عنوان متقلب شناسایی شوند، مورد جریمه و کاهش رتبه‌های قابل توجه قرار می‌گیرند.
چه تفاوتی میان تبلیغات و خرید بک‌لینک یا تبلیغات متنی وجود دارد؟
انجام تبلیغات یا بازاریابی اینترنتی از دید موتورهای جستجو کاری مجاز به حساب می‌آید. تفاوت تبلیغات با بک‌لینک در وجود یا عدم وجود صفت rel=nofollow در پیوندهای ایجاد شده به سایت مقصد است. گوگل توصیه می‌کند که تبلیغاتی پولی می‌بایست در پیوند خود این ویژگی را ثبت کنند تا از انتقال اعتبار سایت مبدا به مقصد جلوگیری شود. به مثال زیر به عنوان یک تبلیغ اینترنتی مجاز توجه کنید:
<!-- تبلیغ اینترنتی مجاز از دید گوگل -->
<a href="https://rokaweb.ir" rel="nofollow">طراحی سایت روکا</a>
چرا برخی شرکت‌های سئو مشتریان را به خرید بک‌لینک تشویق می‌کنند؟
قطعا هیچ کس از دریافت پول بدون انجام کار بدش نمی‌آید. این شرکت‌ها به صورت مستمر با ایجاد چندین دامنه‌ی مختلف و درج مطالب بی‌ارزش در آن‌ها تلاش می‌کنند از دید گوگل رتبه‌های بالایی به دست آورند. سپس با دریافت مبالغ سنگین از تعداد زیادی از مشتریان بک‌لینک‌های متعددی در این سایت‌ها برای مشتریان خود ایجاد می‌کنند. تا زمانی که گوگل بتواند این سایت‌های متقلب را شناسایی کند یا کسی آن‌ها را گزارش کند، قطعا زمانی طول خواهد کشید. تا زمانی که این اتفاق بیفتد، شرکت سئو مبالغ زیادی از مشتریان خود دریافت کرده و سایت‌های آنان را به صفحه‌ی اول یا رتبه‌ی اول آورده است. اگر بعد از مدتی سایت سقوط کند، شرکت مورد نظر در ظاهر مقصر نخواهد بود زیرا این شما هستید که خوب فعالیت نکرده‌اید و رتبه‌ی به دست آمده را کاهش داده‌اید.
کیفیت بک‌لینک‌ها
بک‌لینک‌ها با معیارهای مختلفی رتبه‌بندی می‌شوند. بالاترین کیفیت یک بک‌لینک زمانی خواهد بود که از یک سایت معتبر با موضوع مرتبط با موضوع سایت شما و در مطلبی مرتبط با موضوع مطلب شما و با عنوان پیوند مناسب ایجاد شود.
نمونه‌های شناسایی تقلب توسط گوگل
تقلب در سئو به طور ویژه در زبان فارسی که گوگل تمرکز کمتری روی آن دارد، بسیار متداول است. با این حال نمونه‌های زیادی وجود دارد که برخی سایت‌ها پس از ۵ تا ۶ سال حضور در رتبه‌ی اول گوگل به ناگاه پس از شناسایی شدن تقلب‌های سئو، به صفحات چند رقمی رفته‌اند. سایت‌هایی که توسط گوگل جریمه می‌شوند، به سختی بتوانند به رتبه‌ی نخست خود برگردند زیرا مدت جریمه طولانی و از بین بردن تقلب‌های گسترده از سطح وب کاری بسیار مشکل خواهد بود. برخی از این سایت‌ها ناچار می‌شوند سایت قدیمی را کاملا کنار بگذارند و کار را با دامنه‌ای جدید آغاز کنند.
روش ایجاد بک لینک سالم، طبیعی و مجاز
بک‌لینک‌های طبیعی و سالم هیچ گاه در کوتاه‌مدت ایجاد نخواهند شد. سرعت و تعداد ایجاد شدن آن‌ها نیز از روندی قابل پیش‌بینی تبعیت می‌کند. بنابراین اگر می‌خواهید بک‌لینک‌های واقعی به سایت شما ایجاد شود، می‌بایست تلاش خود را روی تولید محتوای خوب و منحصر به فرد متمرکز کنید. صاحبان سایت‌های دیگر پس از مشاهده‌ی مطالب شما به صورت خودکار و با گذشت زمان لینک‌هایی به شما ایجاد خواهند کرد.
البته استفاده از تبلیغات اینترنتی و بازاریابی اینترنتی را نباید فراموش کرد تا بتوان محتوای خوب را در زمانی کوتاه‌تر به تعداد بیشتری از مخاطبان معرفی کرد. همچنین استفاده‌ی هوشمندانه از پتانسیل قوی شبکه‌های اجتماعی ابزاری است که می‌تواند دستیابی به نتیجه را سرعت بخشد.
استانداردهای وب و سرورهای وب در زمانی پی‌ریزی شدند که سیستم ذخیره‌سازی و نامگذاری فایل‌ها به صورت ASCII و برای نگهداری نام‌هایی با حروف لاتین موجود بودند.
هرچند در گذر زمان، اصلاحات لازم برای نگهداری و نمایش فایل‌هایی با نام غیرلاتین و از آن جمله فارسی در استانداردها به وجود آمد، با این حال هنوز برخی مرورگرهای قدیمی، برخی سرورها، برخی فشرده‌سازها و نرم‌افزارهای تهیه‌ی پشتیبان، ممکن است فایل‌هایی با نام فارسی را به درستی شناسایی نکنند و موجب ایجاد مشکلاتی برای نگهداری، تهیه‌ی پشتیبان و نمایش آن‌ها ایجاد کنند.
پاکسازی نام فایل‌های آپلودی در وردپرس از حروف غیرلاتین
در این نوشته با افزونه‌ی Clean Image Filenames که وظیفه‌ی اصلی آن تغییر نام فایل‌های آپلودی روی سایت‌های طراحی شده با وردپرس است، آشنا خواهیم شد.
Clean Image Filenames چه کاری انجام می‌دهد ؟
این افزونه هنگامی که شما فایل‌هایی را در بخش رسانه‌ی وردپرس آپلود می‌کنید و نام این فایل‌ها از حروف لاتین تشکیل نشده است، به میدان می‌آید. افزونه به صورت خودکار حروف غیرلاتین موجود در نام فایل شما را به اعداد و حروف لاتین تبدیل می‌کند در نتیجه نام تمامی فایل‌های آپلودی در رسانه‌ی وردپرس، با حروف و اعداد مجاز خواهد بود.
کاربرد افزونه
کاربرد اصلی این افزونه برای مواردی است که استفاده کنندگان از سایت، تخصص کافی در زمینه‌ی نرم‌افزار را نداشته باشند و برای جلوگیری از آپلود تصادفی فایل‌هایی با نام فارسی، و ایجاد مشکلات احتمالی، از این افزونه استفاده کنیم.
همچنین نصب این افزونه به طور کلی می‌تواند از رخداد اشتباهات احتمالی حتی توسط متخصصین وردپرس و نرم‌افزار جلوگیری نماید.
روش نصب افزونه
برای نصب این افزونه، به صفحه‌ی نصب افزونه‌ها در وردپرس خود مراجعه نمایید و در بخش جستجوی بالای صفحه، عبارت «Clean Image Filenames» را وارد نمایید.
پس از یافته شدن افزونه، روی دکمه‌ی «نصب» و پس از تکمیل نصب، روی «فعال‌سازی» کلیک نمایید.
تنظیمات افزونه
این افزونه یک گزینه در برگه‌ی تنظیمات رسانه‌ی وردپرس در اختیار شما قرار می‌دهد. با تغییر دادن این تنظیم، می‌توانید مشخص کنید که آیا تمامی فایل‌ها تغییر نام پیدا کنند یا تنها این کار برای تصاویر به انجام برسد.
لینوکس نام یکی از سیستم‌عامل‌های متداول در دنیای کامپیوتر است. این سیستم‌عامل به صورت رایگان و متن‌باز ارائه می‌شود و قابل استفاده است. توزیع‌ها یا نگارش‌های متنوعی از لینوکس توسط تیم‌های مختلف منتشر می‌شود. برخی از این توزیع‌ها دارای پشتیبانی تجاری و امکانات و نرم‌افزارهای جانبی غیررایگان هستند.
سیستم‌عامل لینوکس ویژگی‌های متفاوتی برای استفاده در سرورها و به طور خاص سرورهای وب را در خود جای داده است. به همین دلیل به طور گسترده برای ارائه هاست استفاده می‌شود. هاست یا میزبانی لینوکس علاوه بر امکانات گسترده و پایداری بالا، مجموعه‌ی کاملی از نرم‌افزارها و تنظیمات از پیش‌آماده را نیز با خود به همراه دارد.
هاست لینوکس
چرا از هاست لینوکس استفاده می‌کنیم ؟
سیستم‌عامل‌های سرور مانند ویندوز سرور اغلب با قیمت‌های بسیار بالا به فروش می‌رسند. علاوه بر این در هنگام استفاده‌ی طولانی نیز با کندی و ناکارآمدی مواجه می‌شوند. از طرف دیگر نرم‌افزارهای میزبانی وب و هاستینگ استفاده شده در این سیستم‌عامل‌ها نیز اغلب به صورت تجاری قابل استفاده هستند.
بنابراین استفاده از هاست لینوکس شامل چند مزیت زیر است:
PHP، MySQL و لینوکس
ترکیب زبان برنامه‌نویسی تحت وب PHP و MySQL برای طراحی سایت محبوب‌ترین ترکیب در دنیای وب به شمار می‌رود. هرچند امکان میزبانی این زیرساخت‌ها در ویندوز و مک نیز امکان‌پذیر است، ولی عملکرد آن‌ها در لینوکس به مراتب بهتر و برخی ویژگی‌های آن‌ها تنها در لینوکس موجود می‌باشند. به همین دلیل اغلب کسانی که سایت خود را با این ابزارها طراحی می‌کنند، بهتر است از هاست لینوکسی برای میزبانی سایت خود استفاده نمایند.
cPanel و لینوکس
پنل بسیار قدرتمند cPanel یکی دیگر از ابزارهایی است که استفاده از لینوکس را برای میزبانی هاست به انتخابی برتر تبدیل می‌کند. این پنل ابزاری تحت وب است که کنترل نرم‌افزارهای مدیریت سرور را از راه دور در اختیار دارندگان هاست لینوکس قرار می‌دهد. برای استفاده از این پنل نیاز به داشتن اطلاعات تخصصی سیستم‌عامل نیست و بیشتر نیازها با استفاده از ابزارهای گرافیکی قابل مرتفع شدن می‌باشند.
سئو یا SEO کوتاه شده‌ی عبارت Search Engine Optimization است. مفهوم کلی سئو، بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو در جهت افزایش رتبه و بازدید سایت از طریق گوگل است.
سئو چیست - مفهوم سئو
سئو چیست؟
مجموعه فعالیت‌هایی که به انجام می‌رسند تا جایگاه سایت در فهرست نتایج جستجوی گوگل بالاتر از رقبا باشد، سئو نامیده می‌شوند. به این معنی که چنانچه مخاطبان و مشتریان کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار شما را در گوگل جستجو کنند، سایت شما در رتبه‌های اول تا سوم یا صفحه‌ی نخست قابل مشاهده باشد. با توجه به ماشینی بودن بیشتر الگوریتم‌های رتبه‌بندی سایت‌ها در گوگل و سایر موتورهای جستجو، تکنیک‌های متعدد علمی و تجربی برای دستیابی به سئو وجود دارند.
موتورهای جستجو چگونه کار می‌کنند؟
موتورهای جستجو ربات‌های نرم‌افزاری هوشمندی هستند که در فرآیندی بسیار پرحجم و پیچیده، تمامی سایت‌های موجود در اینترنت را پیمایش می‌کنند و محتوا و نوشته‌های موجود در این سایت‌ها را در پایگاه داده‌ی خود نگهداری می‌کنند. به عبارت دیگر موتورهای جستجو تقریبا یک کپی کامل از اینترنت را در در اختیار دارند.
سئو گوگلهنگامی که کاربری کلمه‌ها یا عبارت‌هایی را در گوگل جستجو می‌کند. سیستم کلمه‌های مورد نظر را با پایگاه داده‌ی جمع‌آوری شده مقایسه می‌کند و سایت‌هایی که حاوی کلمه‌های مورد نظر باشند به کاربر نشان می‌دهد.
اینکه کدام یک از سایت‌ها ارتباط بیشتری با این کلمات دارند و اینکه کدام‌یک از آن‌ها کیفیت بهتری دارند و بیشتر می‌توانند نظر مخاطب را جلب کنند، عاملی است که باعث می‌شود نتایج به ترتیب از رتبه‌ی اول به بعد مرتب شود. سئو سایت در این نقطه به میدان می‌آید. یعنی در بخشی که نتایج می‌بایست مرتب‌سازی شوند.
برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد شیوه‌ی عملکرد موتورهای جستجو اینجا کلیک کنید: گوگل چگونه کار می‌کند ؟
اهداف سئو چیست؟
سئو سایت اهداف گوناگونی دارد که ممکن است یک یا چند یا تمامی عوامل آن مورد نیاز باشند:
1- افزایش بازدید سایت
2-افزایش مشتریان و افزایش فروش و سوددهی
3-برندسازی
4-افزایش اعتبار و جایگاه سایت در نظر مخاطبان
5- افزایش سهم بازار و افزایش قدرت در مقابل رقبا
سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه
سئو سایت از گذشته به دو صورت به انجام می‌رسیده است. روش نخست روش اصولی یا «سئو کلاه سفید» است. و روش دوم روش «همراه با تقلب» یا «سئو کلاه سیاه» است.
هرچند موتورهای جستجو بسیار هوشمند هستند و تلاش بسیاری می‌کنند تا مانع تقلب شوند، با این حال هنوز برخی افراد با فریب موتورهای جستجو تلاش می‌کنند تا در رتبه‌های بالاتر قرار بگیرند. ممکن است این کار در کوتاه‌مدت با موفقیت همراه باشد ولی با توجه به تغییرات مداوم سیستم‌های جستجوگر، در گذشت زمان بسیاری از این روش‌ها شناسایی و موجب جریمه شدن سایت خواهند شد.
هنگامی که یک سایت مورد جریمه قرار می‌گیرد، بازگشت آن به صفحه‌ی نخست یا رتبه‌های بالا بسیار دشوارتر از روز اول خواهد بود و گاهی لازم می‌شود تمام هزینه‌ها و تلاش‌های انجام شده نادیده گرفته شوند و کار از نو آغاز شود.
سئو کلاه سیاه اغلب با خرید بک‌لینک از سایت‌های پربازدید به انجام می‌رسد. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد ریسک‌های خرید بک‌لینک اینجا کلیک کنید.
اشکال دیگر در سئو کلاه سیاه نیاز به صرف هزینه به صورت مستمر است. هر زمان که بک‌لینک‌های خریداری شده حذف شوند، رتبه‌ی سایت سقوط خواهد کرد ولی در سئو اصولی و کلاه سفید نگهداری جایگاه با صرف هزینه‌ای اندک به انجام می‌رسد.
نقش محتوا در سئو
گوگل در تلاش است تا سایتی با بهترین محتوا را به کاربران خود نمایش دهد. محتوای خوب از نظر گوگل دارای معیارهایی خاص است. از جمله، طول مناسب، عنوان مناسب، کلمات کلیدی، ساختار مناسب، ترکیب مناسب استفاده از رسانه‌های مختلف مانند صوت، تصویر، فیلم و لینک‌های داخلی و خارجی مناسب.
محتوا در سئو
تولید محتوا برای سایت و مقالات باکیفیت و منحصر به فرد کاری تخصصی است. تامین اطلاعات خام در نوشتن محتوای جدید گام نخست است. گام بعدی بهبود کیفیت محتوا برای دریافت رتبه‌ی بهتر در سئو است. این کار می‌بایست توسط متخصصین دارای تجربه و دارای مهارت فنی به انجام برسد تا نتیجه‌ی دلخواه در بهینه‌سازی و جلب مخاطبان عملی شود.
سئو و بهینه سازی CMSها( وردپرس، جوملا، دروپال، … )
CMSها ابزارهایی هستند که محتواها را از جمله اخبار، مقالات، تصاویر، فیلم، و صوت را مدیریت می‌کنند و به شکل‌های قابل استفاده برای کاربران به نمایش در می‌آورند.
سئو وردپرس، سئو جوملا، سئو CMS
برای بهبود رتبه گوگل ابزارهای متنوعی در CMSها وجود دارد که بخش زیادی از کار را به انجام می‌رسانند ولی نکات تخصصی و ساختاری سایت باقی می‌مانند که می‌بایست توسط کارشناس سئو به انجام برسند.
سئو وردپرس، سئو جوملا و سئو دروپال از خدماتی است که روکاوب در زمینه‌ی بهینه‌سازی رتبه CMSها ارائه می‌شود.
سئو فروشگاه اینترنتی
فروشگاه‌های اینترنتی شاید مهم‌ترین گروه از سایت‌ها باشند که به سئو نیاز دارند چون هر پله بهبود جایگاه و هر بازدید بیشتر می‌تواند به طور مستقیم به افزایش فروش و سود فروشگاه اینترنتی بینجامد.
سئو فروشگاه اینترنتی
پس از طراحی فروشگاه اینترنتی، بازاریابی و جذب مشتریان از اهمیت بالایی برخوردار است. برای جذب مشتریان راه‌های گوناگونی وجود دارد. یکی از این روش‌ها، بهبود رتبه گوگل با استفاده از تخصص سئو است. هر چه رتبه سایت در گوگل بالاتر باشد، مشتریان بیشتری به سایت مراجعه خواهند کرد و در نتیجه حجم فروش افزایش خواهد یافت.
روکاوب در کنار شما خدمات تخصصی «بازاریابی اینترنتی» و «مشاوره سئو فروشگاه اینترنتی» را در اختیارتان خواهد گذاشت.
زمان مورد نیاز برای سئو سایت
همان گونه که در بخش قبلی گفته شد، تعیین زمان برای سئو به شرایط فعلی سایت وابستگی زیادی دارد. گاهی زمانی بسیار کوتاه و گاهی چند ماه زمان می‌بایست صرف شود تا دستیابی به هدف امکان‌پذیر باشد.
با توجه به اثرگذاری عوامل خارجی بسیاری از جمله عمر دامنه و بک‌لینک‌های طبیعی به سایت که مستلزم گذشت زمان هستند، در برخی شرایط سئو یا بهینه‌سازی سایت به زمانی بیشتر از حالت معمول نیازمند است.
قیمت و هزینه سئو سایت چه مقدار است ؟
با توجه به تنوع فعالیت‌های مورد نیاز در سئو سایت، و با توجه به حجم رقابت در صنایع مختلف، تعیین قیمت و هزینه کلی برای آن ناممکن است. گاهی ممکن است با تلاشی اندک، نتایج دست‌یافتنی باشند و گاهی ممکن است کوشش و زمان زیادی برای نیل به هدف مورد نیاز باشد. قیمت و هزینه سئو بر اساس زمان پیش‌بینی شده و حجم فعالیت‌های مورد نیاز ارزیابی و اعلام می‌گردد. هزینه نهایی به ازای هر یک از کلمات هدف و بر اساس تحلیل وضعیت موجود ارائه می‌گردد.
تعیین تعرفه و لیست قیمت سئو بدون بررسی وضعیت سایت و دشواری رقابت در کلمات کلیدی، نشان‌دهنده‌ی استفاده‌ی پیمانکاران از شیوه‌های همراه با تقلب و به طور عمده خرید بک‌لینک است.